Après le succès retentissant de ses deux premières boutiques éphémères, l’univers consacré à Gilles Villeneuve arrive enfin à Québec. Dès aujourd’hui, Place Ste-Foy accueille une nouvelle boutique immersive célébrant la mémoire, la passion et l’héritage durable du pilote québécois. Le public pourra la visiter jusqu’au 11 janvier 2026.

Pensée comme un hommage vibrant, cette troisième édition réunit une exposition de pièces historiques et divers contenus permettant de plonger dans l’histoire du pilote. Lancée en mai dernier en collaboration avec l’agence Sid Lee, la marque poursuit son déploiement à travers ces boutiques éphémères, qui offrent au public un univers renouvelé et soigneusement scénographié. L’ouverture à Place Ste-Foy marque la première déclinaison du concept dans la région de Québec, dans un lieu qui reflète parfaitement l’ambition du projet.

L’espace présente des objets rares liés à la carrière du pilote, des répliques fidèles conçues spécialement pour les expositions, dont plusieurs pièces inédites dévoilées pour la première fois dans la région. On y retrouvera également des éléments provenant du tournage du film Villeneuve, l’ascension d’une légende, actuellement en production et attendu en 2026, offrant aux visiteurs un aperçu privilégié de ce portrait cinématographique en devenir.

Parmi les éléments phares, les visiteurs pourront admirer la réplique d’une Formule Atlantique 1974, emblématique des débuts fulgurants du pilote. Une série de casques historiques, présentée sous forme de ligne du temps, illustrera l’évolution de son parcours. Ces pièces seront accompagnées d’une sélection de photos et vidéos retraçant le lancement de la marque ainsi que des moments marquants de la carrière du pilote.

L’expérience sera enrichie par une présentation vidéo en continu, incluant la pièce officielle de lancement ainsi qu’un premier teaser du film. Des capsules exclusives dévoileront également les coulisses de la conception de la collection GV27, révélant le processus créatif et la symbolique derrière ces vêtements et accessoires.

« Chaque fois que nous ouvrons une nouvelle boutique éphémère, j’ai l’impression que nous offrons au public un moment privilégié pour renouer avec mon père, avec son histoire et avec l’énergie qui l’animait. C’est profondément touchant de voir à quel point son héritage continue de résonner, ici comme ailleurs. La boutique de Place Ste-Foy représente pour nous une occasion unique de partager des pièces rares, des archives précieuses et une part de notre mémoire familiale dans un lieu qui met réellement cet héritage en valeur. » souligne Melanie Villeneuve, fille de Gilles Villeneuve et porteuse du projet

L’ouverture de cet espace à Place Ste-Foy ne relève pas du hasard : le centre commercial offre un emplacement de prestige, parfaitement adapté à l’ampleur du projet et à cette première présence officielle dans la région.

Plus de 40 ans après sa disparition, Gilles Villeneuve continue de fasciner par son audace, son talent brut et son humanité. Cette nouvelle boutique éphémère vise à faire vivre son héritage autrement, à travers une expérience culturelle, artistique et immersive qui permettra au public de renouer avec une figure emblématique de notre histoire collective.