Selon une étude de profilage et de lectorat effectuée par sondage au Québec, entre autres, auprès de la région de la Capitale-Nationale zone 2 par la firme Léger, plus de 82 % des résidents connaissent au moins un média d’information locale format papier et 69 % en ont lu ou consulté un au cours du dernier mois.

Hebdos Québec, dont le journal Ici L’Info figure parmi les membres, a mandaté la firme Léger pour sonder les Québécois sur leur connaissance et leurs habitudes de lecture des journaux hebdomadaires et mensuels régionaux. La méthode employée a été sous la forme d’un sondage en ligne mené du 19 janvier au 6 février 2026 auprès de 5 712 répondants de 18 ans et plus, partout au Québec. À propos de la notoriété des hebdos, il en résulte que 82 % des Québécois connaissent au moins un hebdo ou mensuel régional dans leur coin de pays, 16 % n’en connaissent aucun.

LECTURE ET CONSULTATION

Parmi ceux qui connaissent un hebdo, 69 % en ont lu ou consulté un au cours du dernier mois, 41 % en format papier seulement, 20 % en ligne seulement et 8 % les deux. Le papier domine avec 71 % des lecteurs qui le consultent en version papier, 39 % en présentoir, 37 % par porte-à-porte, et 37 % en ligne. En ce qui concerne les contenus les plus lus, les nouvelles locales arrivent au premier rang (87 %), la culture et le divertissement au deuxième (49 %), l’économie et commerce local, la vie communautaire et les sports (35 %). Dans certains cas, les répondants pouvaient fournir plus d’une réponse. Les totaux présentés à ces questions sont par conséquent supérieurs à 100%.

TEMPS DE LECTURE ASSEZ FORT

Plus de 56 % des lecteurs y consacrent entre 5 et 15 minutes et 27 % entre 16 et 30 minutes. La lecture sur papier est forte avec 80 % dont 47 % en porte-à-porte, ce qui avantage le modèle hybride de distribution par la poste et en points de dépôt. Les lecteurs de la région de la Capitale-Nationale zone 2 sont ceux qui lisent le plus longtemps, 57 % entre 5 et 15 minutes, et 27 % entre 16 et 30 minutes. L’intérêt pour les versions papier est plus marqué chez les 55 ans et plus. En moyenne, 1,6 personne par ménage a consulté le dernier exemplaire au cours du dernier mois.

DES PERCEPTIONS POSITIVES

Les hebdos de la région de la Capitale-Nationale bénéficient d’un fort capital d’image et d’un potentiel de croissance réel. Entre 63% et 74% des répondants se disent intéressés à consulter un hebdo si l’accès est facilité par une distribution sans frais et 72 % à 87 % expriment une perception positive à leur égard. En voici quelques exemples : « Les hebdos locaux sont une source de référence pour l’information locale et régionale » (87 %), « Je fais confiance aux informations publiées dans les hebdos locaux » (83 %), « Les hebdos locaux couvrent des sujets de proximité qu’on ne trouve pas ailleurs » (82 %), « Les hebdos locaux reflètent bien les préoccupations et la réalité de ma communauté » (76 %), « Les hebdos locaux sont essentiels à la vie des communautés locales » (72 %).

ACTION À LA SUITE D’UNE PUBLICITÉ

Plus de 54 % des lecteurs consultent les publicités toujours et régulièrement, ce qui représente un bon argument auprès des annonceurs. Le sondage note que quatre répondants sur 10 (42 %) indiquent avoir posé au moins une action à la suite d’une publicité vue dans un média régional. Les actions les plus fréquentes sont l’achat d’un produit ou service (21 %) et la visite du magasin ou du site web d’une marque (17 %).

Photo

Les lecteurs de la région de la Capitale-Nationale zone 2 sont ceux qui lisent le plus longtemps le format papier avec 57 % entre 5 et 15 minutes. (Photo : Michel Bédard)